Poussée par les exigences rigides dans des domaines tels que l'automatisation industrielle, les véhicules à énergie nouvelle et la santé médicale, l'industrie chinoise des écrans LCD personnalisés connaît une croissance explosive. Le dernier rapport de l'industrie indique que la taille du marché des écrans LCD personnalisés en Chine devrait dépasser les 580 milliards de yuans en 2025, avec un taux de croissance annuel de 17,5 %. Parmi eux, les produits personnalisés représentent 38 % de la part de marché globale des LCD, ayant bondi de 30 % en 2020. Cela est devenu le moteur principal du développement de haute qualité de l'industrie. Des écrans tactiles antibactériens dans les équipements médicaux aux écrans doubles uniques dans les automobiles, la personnalisation brise la situation difficile de l'industrie de « mille écrans se ressemblant » et permet aux écrans LCD de s'intégrer profondément dans divers scénarios d'application.
L'itération technologique permet une exploration approfondie des scénarios, et les percées dans de multiples domaines ont résolu les principaux goulets d'étranglement. La compétitivité de base des écrans LCD personnalisés réside dans leurs capacités d'adaptation technique « personnalisées selon les besoins ». Dans le domaine médical, Tianshan Optoelectronics a lancé un module personnalisé anti-éblouissement de 7 pouces avec un revêtement antibactérien et une technologie à taux de rafraîchissement élevé, présentant avec précision les données des signes vitaux, et a réalisé une exportation en série avec la certification CE de l'UE ; Tiantai Microelectronics et Mindray Medical ont développé conjointement un écran tactile basse température de 4,3 pouces, qui maintient une précision tactile de 0,1 mm dans un environnement extrême de -40 °C, comblant le vide d'affichage dans les équipements médicaux polaires. Ces produits hautement personnalisés ont permis à la taille du marché des écrans médicaux en Chine de dépasser les 2,5 milliards de dollars américains, le taux de domestication passant de 42 % en 2020 à 68 %.
L'affichage automobile est devenu le principal champ de bataille de la concurrence en matière de personnalisation. TCL Huazheng a intégré la technologie IPS pour lancer les premiers écrans doubles coupés de manière irrégulière de 12,3 pouces au monde, répondant aux exigences de conduite autonome de niveau L3 avec un angle de vision large de 178° et une luminosité élevée de 2000 nits, assurant avec succès des commandes de marques comme NIO et BYD ; BOE a amélioré la résistance à la chaleur du module du véhicule de 30 % grâce à la technologie de liaison incurvée, ce qui a permis d'expédier des écrans automobiles personnalisés à plus de 120 millions de pièces en 2025, soit une augmentation de trois fois par rapport à 2020. Dans le secteur de l'électronique grand public, le dernier écran de technologie ADS Pro de 6,745 pouces de BOE redéfinit la norme d'affichage LCD haut de gamme avec une densité de pixels de 446 PPI, un taux de rafraîchissement élevé de 144 Hz et une réduction de la consommation d'énergie de 28 %.
Le paysage du marché continue de s'optimiser, les entreprises chinoises menant la chaîne d'approvisionnement mondiale. La Chine est devenue la principale base de production d'écrans LCD personnalisés à l'échelle mondiale. L'expédition totale de panneaux LCD personnalisés à l'échelle nationale a atteint 870 millions de pièces en 2024 et devrait atteindre 960 millions de pièces en 2025, avec un taux de croissance annuel composé de plus de 10 %. Les capacités de soutien de la chaîne industrielle ont continué de se renforcer, ce qui a permis d'augmenter le taux de domestication des matériaux clés tels que les circuits intégrés et les films polarisants à 68 %, réduisant ainsi efficacement les coûts de production et améliorant la stabilité de la chaîne d'approvisionnement. La concurrence sur le marché montre une tendance à la concentration du leadership, les trois principaux fabricants, BOE, Tiantai Microelectronics et TCL Huazheng, occupant 41 % de la part de marché nationale. Parmi eux, les revenus des activités personnalisées de BOE ont atteint 98,6 milliards de yuans en 2024, et les revenus des produits personnalisés de Tiantai Microelectronics ont augmenté de 24,7 % pour atteindre 31,2 milliards de yuans.
De la structure des applications, la demande de contrôle industriel représente 34,1 % et se classe en premier, suivie de l'affichage automobile (26,8 %), de la santé médicale (14,5 %) et de la maison intelligente (12,3 %). Il est à noter que le nombre moyen d'écrans LCD par véhicule dans les véhicules à énergie nouvelle a atteint 3,7 pièces, avec un taux de personnalisation dépassant 60 %, ce qui en fait un moteur important de la croissance de l'industrie. Dans le contexte commercial, des entreprises comme BroadTech ont lancé des solutions de personnalisation flexibles qui prennent en charge l'extension gratuite des tailles d'écran allant de 15 à 110 pouces et diverses conceptions non conventionnelles telles que les formes en L et en forme de vague. Ces solutions ont permis à plus de 200 marques de vivre une expérience immersive de « l'écran comme décoration », améliorant la reconnaissance de la marque de 40 %.
En perspective : L'intégration technologique ouvre de nouveaux espaces de croissance.
En regardant vers l'avenir, avec la pénétration continue de technologies telles que le rétroéclairage Mini LED, la compatibilité avec une large plage de températures et la faible consommation d'énergie, les écrans LCD personnalisés s'étendront à des domaines à plus forte valeur ajoutée. On s'attend à ce que la proportion de produits personnalisés utilisant le rétroéclairage Mini LED atteigne 28 % d'ici 2025, et la proportion de modules de qualité industrielle capables de fonctionner dans une large plage de températures de -30 °C à 85 °C atteindra 42 %. Dans le même temps, l'expansion de l'écosystème AIoT stimulera l'intégration profonde des écrans personnalisés avec des capteurs et des algorithmes d'IA, permettant des fonctions intelligentes telles que « le rafraîchissement à la demande » et « l'adaptation environnementale ».
Les experts de l'industrie affirment que malgré la pression des technologies émergentes comme l'OLED et le MicroLED, les écrans LCD personnalisés maintiendront toujours une compétitivité de base dans des industries telles que l'industrie, le médical et l'automobile en raison de leur chaîne industrielle complète, de leurs avantages en termes de coûts et de leur adaptabilité aux scénarios. À l'avenir, les entreprises chinoises doivent continuellement augmenter les investissements en recherche et développement, se concentrer sur le marché de la personnalisation haut de gamme et stimuler la modernisation industrielle grâce à l'innovation des scénarios, afin de consolider leur position centrale dans la chaîne d'approvisionnement mondiale.
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