June 5, 2025
Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ hiển thị hiện nay, màn hình OLED đã nhanh chóng chiếm được vị thế vững chắc trên thị trường cao cấp nhờ những ưu điểm như độ tương phản cao, phản hồi nhanh, trọng lượng nhẹ và tính linh hoạt. Điều này đã đặt ra một thách thức lớn cho màn hình LCD truyền thống. Tuy nhiên, màn hình LCD cũng không hề thiếu các biện pháp đối phó. Lợi thế về chi phí của chúng vẫn có tiềm năng được khai thác ở thị trường tầm trung và thấp.
I. Phân tích lợi thế về chi phí của màn hình LCD
(1) Công nghệ trưởng thành giúp giảm chi phí nghiên cứu và phát triển
Công nghệ LCD đã trải qua nhiều năm phát triển và đã đạt đến giai đoạn trưởng thành cao. Rất nhiều vấn đề trong giai đoạn nghiên cứu và phát triển đã được khắc phục, và không cần phải liên tục đầu tư một lượng lớn kinh phí nghiên cứu và phát triển để khám phá các vật liệu và quy trình mới như trường hợp của công nghệ OLED. Lấy mô-đun đèn nền làm ví dụ, công nghệ đèn nền CCFL (ống đèn huỳnh quang cathode lạnh) và LED (điốt phát quang) của LCD đã khá ổn định. Các nhà sản xuất có thể tiến hành sản xuất dựa trên các giải pháp kỹ thuật trưởng thành, giảm chi phí nghiên cứu và thử nghiệm sai sót. Ngược lại, các vấn đề như tuổi thọ của vật liệu hữu cơ và sự suy giảm ánh sáng xanh trong OLED vẫn đòi hỏi sự đầu tư liên tục vào các nỗ lực nghiên cứu và phát triển để giải quyết, điều này làm tăng tổng chi phí.
(2) Ổn định chuỗi cung ứng và tận dụng hiệu ứng quy mô
Màn hình LCD có một hệ thống chuỗi cung ứng được thiết lập tốt và ổn định. Từ tấm nền kính, vật liệu tinh thể lỏng, đến phim phân cực, IC điều khiển và các thành phần chính khác, có rất nhiều nhà cung cấp trên toàn thế giới, với nguồn cung ổn định và cạnh tranh về giá cả. Nhu cầu sản xuất quy mô lớn đã thúc đẩy các nhà cung cấp ở tất cả các giai đoạn mở rộng năng lực sản xuất của họ, dẫn đến hiệu ứng quy mô đáng kể. Ví dụ, các nhà sản xuất tấm nền LCD lớn như BOE và Hua Xing Optoelectronics đã đạt được sản xuất quy mô lớn bằng cách xây dựng các dây chuyền sản xuất thế hệ cao, điều này đã giảm chi phí sản xuất trên một đơn vị và làm cho giá tấm nền LCD cạnh tranh hơn.
II. Mở rộng thị trường tầm trung và thấp thông qua chiến lược lợi thế về chi phí
(1) Tùy chỉnh sản phẩm cho các lĩnh vực cụ thể
Ở thị trường tầm trung và thấp, nhu cầu về màn hình hiển thị khác nhau giữa các phân khúc khác nhau. Trong thị trường điện thoại thông minh tầm trung và thấp, người tiêu dùng ưu tiên hiệu quả về chi phí. Điện thoại màn hình LCD có thể thu hút người tiêu dùng bằng lợi thế về chi phí, cung cấp pin dung lượng lớn và bộ nhớ dung lượng cao với giá thấp hơn. Trong lĩnh vực máy tính bảng giáo dục, xem xét thời gian sử dụng lâu dài, tính năng của màn hình LCD không nhấp nháy và bảo vệ mắt tốt hơn, kết hợp với lợi thế về chi phí, có thể cung cấp các giải pháp hiệu quả về chi phí cao cho các tổ chức giáo dục và học sinh. Các nhà sản xuất có thể điều chỉnh các sản phẩm màn hình LCD khác biệt để đáp ứng các nhu cầu phân khúc này và mở rộng thị trường một cách chính xác.
(2) Hợp tác với các thương hiệu để tăng cường nhận diện thị trường
Các nhà sản xuất màn hình LCD có thể chủ động thiết lập quan hệ đối tác chuyên sâu với các thương hiệu tầm trung và thấp. Họ có thể cùng nhau phát triển các sản phẩm mới, đảm bảo rằng hiệu ứng hiển thị đáp ứng các nhu cầu cơ bản của thị trường. Bằng cách tận dụng lợi thế về chi phí của LCD, họ có thể giảm giá sản phẩm tổng thể. Thông qua các kênh thị trường và khả năng tiếp thị của chủ sở hữu thương hiệu, họ có thể tăng cường sự tiếp xúc và nhận diện thị trường của các sản phẩm được trang bị màn hình LCD. Ví dụ, một thương hiệu điện thoại di động tầm trung và thấp trong nước đã hợp tác với một nhà sản xuất tấm nền LCD để tung ra một loạt điện thoại giá cả phải chăng. Bằng cách tận dụng lợi thế về chi phí của màn hình LCD và các nỗ lực tiếp thị của thương hiệu, nó đã đạt được kết quả bán hàng tốt ở thị trường nội địa và các thị trường mới nổi như Đông Nam Á.
(3) Tối ưu hóa chi phí và nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm
Một mặt, chúng ta liên tục tối ưu hóa quy trình sản xuất để nâng cao hiệu quả và giảm tỷ lệ lỗi. Ví dụ, bằng cách áp dụng các thiết bị sản xuất tự động tiên tiến hơn và giảm thiểu sự can thiệp của con người, chúng ta không chỉ có thể tăng tốc độ sản xuất mà còn giảm sự xuất hiện của các sản phẩm bị lỗi do các yếu tố con người, từ đó giảm chi phí sản xuất. Mặt khác, chúng ta đàm phán với các nhà cung cấp để thiết lập các thỏa thuận hợp tác lâu dài và ổn định, phấn đấu để có giá mua nguyên vật liệu thuận lợi hơn và kiểm soát chi phí từ nguồn. Đồng thời, trong khi đảm bảo chất lượng sản phẩm, chúng ta hợp lý hóa các khía cạnh không cốt lõi như bao bì sản phẩm, giảm thêm chi phí và làm cho các sản phẩm cuối cùng hấp dẫn hơn về giá cả.
Mặc dù OLED có tác động mạnh mẽ, màn hình LCD, nhờ lợi thế về chi phí, vẫn có thể đảm bảo vị trí trên thị trường tầm trung và thấp thông qua việc định vị thị trường chính xác, hợp tác thương hiệu chuyên sâu và tối ưu hóa chi phí liên tục. Chúng thậm chí có thể mở rộng thị phần và tiếp tục viết câu chuyện của riêng mình trong bối cảnh thị trường của các công nghệ hiển thị.
