Com o rápido desenvolvimento da tecnologia de exibição atualmente, os displays OLED ganharam rapidamente uma posição firme no mercado de ponta devido às suas vantagens, como alto contraste, resposta rápida, leveza e flexibilidade. Isso representou um forte desafio para os displays LCD tradicionais. No entanto, os displays LCD também têm suas contra-medidas. Sua vantagem de custo ainda tem potencial para ser explorada no mercado de gama média a baixa.
I. Análise da Vantagem de Custo dos Displays LCD
(1) Tecnologias maduras reduzem os custos de pesquisa e desenvolvimento
A tecnologia LCD passou por anos de desenvolvimento e atingiu um estágio altamente maduro. Um grande número de problemas durante a fase de pesquisa e desenvolvimento já foram superados, e não há necessidade de investir continuamente grandes quantias de fundos de pesquisa e desenvolvimento para explorar novos materiais e processos, como é o caso da tecnologia OLED. Tomando o módulo de retroiluminação como exemplo, as tecnologias de retroiluminação CCFL (tubo de lâmpada fluorescente de cátodo frio) e LED (diodo emissor de luz) do LCD já são bastante estáveis. Os fabricantes podem realizar a produção com base em soluções técnicas maduras, reduzindo o custo de pesquisa e erros de teste. Em contraste, problemas como a vida útil dos materiais orgânicos e a atenuação da luz azul em OLED ainda exigem investimento contínuo em esforços de pesquisa e desenvolvimento para resolver, o que aumenta o custo geral.
(2) Estabilização da cadeia de suprimentos e aproveitamento dos efeitos de escala
A tela de exibição LCD possui um sistema de cadeia de suprimentos bem estabelecido e estável. De substratos de vidro, materiais de cristal líquido, a filmes polarizadores, ICs de acionamento e outros componentes-chave, existem inúmeros fornecedores disponíveis em todo o mundo, com fornecimento estável e competição de preços suficiente. A demanda de produção em larga escala levou os fornecedores em todas as etapas a expandir sua capacidade de produção, resultando em efeitos de escala significativos. Por exemplo, grandes fabricantes de painéis LCD, como BOE e Hua Xing Optoelectronics, alcançaram a produção em larga escala construindo linhas de produção de alta geração, o que reduziu os custos unitários de produção e tornou os preços dos painéis LCD mais competitivos.
II. Expansão do mercado de gama média a baixa por meio da estratégia de vantagens de custo
(1) Personalização de produtos para campos específicos
No mercado de gama média a baixa, a demanda por telas de exibição varia entre os diferentes segmentos. No mercado de smartphones de gama média a baixa, os consumidores priorizam a relação custo-benefício. Os telefones com tela LCD podem atrair consumidores com suas vantagens de custo, oferecendo baterias de grande capacidade e memória de alta capacidade a preços mais baixos. No setor de tablets educacionais, considerando o longo tempo de uso, a característica das telas LCD sem cintilação e melhor proteção para os olhos, combinada com vantagens de custo, pode fornecer soluções de alto custo-benefício para instituições educacionais e alunos. Os fabricantes podem adaptar produtos de exibição LCD diferenciados para atender a essas demandas segmentadas e expandir o mercado com precisão.
(2) Colaborar com marcas para aumentar o reconhecimento do mercado
Os fabricantes de displays LCD podem estabelecer ativamente parcerias aprofundadas com marcas de gama média a baixa. Eles podem desenvolver em conjunto novos produtos, garantindo que o efeito de exibição atenda às necessidades básicas do mercado. Ao aproveitar as vantagens de custo dos LCDs, eles podem reduzir o preço geral do produto. Por meio dos canais de mercado e das capacidades de marketing dos proprietários da marca, eles podem aumentar a exposição e o reconhecimento do mercado de produtos equipados com displays LCD. Por exemplo, uma marca nacional de telefones celulares de gama média a baixa colaborou com um fabricante de painéis LCD para lançar uma série de telefones acessíveis. Ao aproveitar as vantagens de custo das telas LCD e os próprios esforços de marketing da marca, obteve bons resultados de vendas nos mercados doméstico e emergentes, como o Sudeste Asiático.
(3) Otimizar custos e aprimorar a competitividade do produto
Por um lado, otimizamos continuamente o processo de produção para aumentar a eficiência e reduzir a taxa de defeitos. Por exemplo, adotando equipamentos de produção automatizados mais avançados e minimizando a intervenção humana, podemos não apenas aumentar a velocidade de produção, mas também reduzir a ocorrência de produtos defeituosos devido a fatores humanos, reduzindo assim os custos de produção. Por outro lado, negociamos com fornecedores para estabelecer acordos de cooperação de longo prazo e estáveis, buscando preços de compra de matérias-primas mais favoráveis e controlando os custos desde a fonte. Ao mesmo tempo, garantindo a qualidade do produto, simplificamos razoavelmente aspectos não essenciais, como embalagem do produto, reduzindo ainda mais os custos e tornando os produtos finais mais atraentes em termos de preço.
Embora o OLED tenha um forte impacto, os displays LCD, graças à sua vantagem de custo, ainda podem garantir uma posição no mercado de gama média a baixa por meio de posicionamento preciso no mercado, cooperação aprofundada com a marca e otimização contínua de custos. Eles podem até expandir sua participação de mercado e continuar a escrever sua própria história no cenário do mercado de tecnologias de exibição.
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